Quand on cherche une agence relations presse ou une agence RP, toutes promettent de la visibilité et des retombées médias.
Mais en réalité, choisir une agence de relations presse n’est pas une décision marketing classique. C’est un choix stratégique. Celui qui va influencer votre crédibilité, votre image dirigeant et parfois même votre capacité à lever des fonds ou recruter.
Alors comment choisir la bonne agence RP ?
Et surtout, comment éviter une prestation qui envoie des communiqués… sans réel impact ?
Pourquoi le choix d’une agence relations presse est stratégique
La presse n’est pas qu’un levier de visibilité.
Pour un dirigeant d’agence, elle permet de se différencier dans un marché saturé.
Pour un CEO de startup, elle rassure investisseurs et talents.
Pour un dirigeant de grand groupe, elle installe une parole crédible et maîtrisée.
Une agence relations presse ne doit donc pas seulement “obtenir des articles”.
Elle doit structurer votre positionnement et renforcer votre autorité.
Les 9 critères pour choisir une agence relations presse
1. Comprennent-ils votre type d’organisation ?
Une agence RP qui accompagne des startups early stage ne travaille pas de la même manière qu’avec un COMEX d’ETI.
Posez-vous ces questions :
- Ont-ils déjà accompagné des profils similaires au vôtre ?
- Savent-ils gérer les contraintes juridiques d’un grand groupe ?
- Comprennent-ils les cycles de levée d’une startup ?
- Connaissent-ils les enjeux commerciaux d’un dirigeant d’agence ?
La maturité de l’entreprise change complètement l’approche RP.
2. Leur capacité à structurer votre discours dirigeant
Avant même de parler journalistes, une agence relations presse doit vous aider à clarifier :
- Votre vision
- Vos messages clés
- Vos angles différenciants
- Ce que vous voulez incarner dans votre secteur
Si une agence RP vous parle immédiatement de diffusion sans cadrage stratégique, ce n’est pas bon signe.
La presse amplifie un message.
Elle ne crée pas une vision à votre place.
3. La qualité réelle du réseau journalistes
Toutes les agences RP parlent de “réseau”.
Mais il faut aller plus loin :
- Ont-ils des relations actives avec les médias qui comptent pour vous ?
- Peuvent-ils vous montrer des retombées récentes ?
- Travaillent-ils avec des médias nationaux, spécialisés, économiques ?
Le réseau journalistes est un actif construit sur des années.
Il ne s’improvise pas.
4. Leur vision : campagne ponctuelle ou présence continue ?
Certaines agences relations presse fonctionnent uniquement par “temps forts” : levée de fonds, lancement produit, annonce stratégique.
C’est utile. Mais insuffisant si vous voulez installer un leadership.
Une bonne agence RP doit pouvoir vous proposer :
- Une stratégie annuelle
- Des prises de parole régulières
- Une montée en crédibilité progressive
La presse fonctionne mieux dans la continuité que dans l’opportunisme.
5. L’accompagnement du dirigeant (media training)
La crédibilité ne repose pas uniquement sur l’article publié.
Elle repose sur la qualité de l’interview.
Une agence relations presse sérieuse doit :
- Préparer le dirigeant aux questions sensibles
- Travailler les messages clés
- Corriger les imprécisions
- Ajuster la posture et la clarté
Sans préparation, une opportunité média peut être mal exploitée.
6. Leur capacité à gérer les contraintes corporate
Pour les dirigeants d’ETI et grands groupes, les enjeux sont différents :
- Validation juridique
- Alignement corporate
- Cohérence avec la stratégie globale
- Sensibilité médiatique
Une agence RP qui n’a travaillé que sur des startups peut ne pas maîtriser ces contraintes.
Inversement, une agence trop corporate peut manquer d’agilité pour une scale-up.
7. La coordination avec votre communication globale
Aujourd’hui, une agence relations presse ne peut plus travailler isolément.
Elle doit comprendre :
- Votre stratégie LinkedIn
- Votre communication dirigeant
- Votre positionnement marketing
- Vos enjeux business
Une parution presse sans relais LinkedIn ou sans cohérence narrative perd une partie de son impact.
8. La transparence sur la méthode
Une agence RP sérieuse doit être capable de vous expliquer clairement :
- Les étapes de la mission
- Les livrables attendus
- Le rythme des actions
- Le type de reporting
Si vous ne comprenez pas comment le travail sera mené, vous aurez du mal à en mesurer la valeur.
9. L’alignement humain et stratégique
Vous allez collaborer étroitement avec votre agence relations presse.
Il faut :
- Une capacité à challenger vos idées
- Une compréhension fine de vos enjeux
- Une relation de confiance
- Une communication fluide
Une bonne agence RP ne dit pas toujours oui.
Elle structure, cadre et ajuste.
Agence RP ou équipe interne : comment décider ?
Pour un dirigeant d’agence, externaliser permet de rester focus business.
Pour une startup, c’est un moyen d’accéder rapidement à un réseau journalistes actif.
Pour un grand groupe, cela apporte un regard externe stratégique.
Une équipe interne connaît parfaitement l’entreprise.
Une agence relations presse apporte :
- Un réseau déjà construit
- Une expertise média éprouvée
- Un recul stratégique
- Une flexibilité budgétaire
Souvent, le modèle évolue avec la maturité de l’organisation.
Linker, agence RP spécialisée communication dirigeant
Chez Linker, nous accompagnons :
- des dirigeants d’agence
- des CEO startup / scale-up
- des dirigeants d’ETI et grands groupes
Notre approche d’agence relations presse repose sur :
- Un cadrage stratégique du positionnement
- Une préparation rigoureuse des porte-parole
- Une coordination entre RP et LinkedIn
- Une vision long terme, pas seulement des coups ponctuels
Notre objectif n’est pas simplement de vous faire apparaître dans les médias. C’est de vous aider à devenir une voix reconnue dans votre marché.
Découvrez notre agence de relations presse pour dirigeants.
