Dans un grand groupe, la prise de parole d'un dirigeant doit être visible, mais jamais approximative. Le personal branding sert à porter les messages stratégiques (transformation, RSE, innovation) tout en restant parfaitement aligné avec la communication corporate.
Pour un dirigeant d'ETI ou de grand groupe, le personal branding n'est pas un exercice personnel, c'est un levier collectif. Votre visibilité porte la crédibilité de toute l'organisation. Mais elle doit respecter des règles strictes : cohérence avec la direction communication, validation des messages, maîtrise du ton.
Les enjeux spécifiques du personal branding en environnement corporate
Vous devez être visible, mais chaque mot compte.
- Alignement interne : votre communication doit être coordonnée avec la direction communication, la direction juridique et, parfois, les actionnaires.
- Risque réputationnel : une maladresse de formulation, un angle mal choisi ou un timing mal géré peuvent avoir des conséquences immédiates sur l'image du groupe.
- Attentes élevées : vos audiences (clients, candidats, partenaires, médias) attendent une posture irréprochable, des messages clairs et une cohérence totale.
- Charge de travail : entre réunions, déplacements et arbitrages, vous n'avez ni le temps ni la bande passante pour gérer votre communication LinkedIn en parallèle.
Le personal branding, dans ce contexte, ne peut pas être "spontané" : il doit être structuré, maîtrisé et produit de façon fiable.
Ce que doit porter un dirigeant d'ETI ou de grand groupe
Vous portez des messages stratégiques que l'entreprise seule ne peut pas incarner.
- Transformation : changements de modèle, digitalisation, restructurations… vous expliquez la vision et rassurez sur la direction.
- RSE et engagements : votre parole personnalise les engagements du groupe et montre qu'ils ne sont pas que des éléments de communication.
- Innovation et R&D : vous rendez visibles les projets clés, les partenariats, les investissements qui positionnent le groupe pour demain.
- Marque employeur : votre présence rassure les candidats, valorise les équipes et incarne la culture du groupe.
Les freins à lever pour un COMEX
Les dirigeants de grands groupes veulent être visibles, mais plusieurs blocages les empêchent de le faire.
- "Je n'ai pas le temps" : normal. Votre rôle n'est pas de produire du contenu, c'est de porter une vision. La production peut être déléguée à un ghostwriter senior.
- "Chaque mot doit être validé" : c'est justement pour ça qu'un système structuré est indispensable. Linker travaille avec vos équipes com' pour cadrer, rédiger, valider et publier sans risque.
- "Je ne sais pas quoi dire" : en réalité, vous avez déjà des messages clairs. Il suffit de les traduire en contenus courts, réguliers, adaptés à LinkedIn.
- "La concurrence occupe déjà le terrain" : raison de plus pour prendre position rapidement. Chaque mois sans visibilité dirigeante, c'est du terrain laissé à d'autres.
Les formats qui fonctionnent pour un dirigeant de grand groupe
- Posts de vision : votre lecture du marché, de votre secteur, des transformations en cours (courts, clairs, orientés business).
- Annonces stratégiques : lancements, partenariats, résultats clés, nominations… avec votre angle personnel pour incarner le message.
- Coulisses maîtrisées : événements internes, moments clés, décisions structurantes (sans divulguer d'informations sensibles).
- Prises de position : sujets d'actualité sectoriels, enjeux RH ou RSE… toujours alignés avec la ligne corporate, mais portés avec votre ton.
Comment structurer un personal branding sans ajouter de charge
En réalité, le personal branding n'est pas un service en soi. Il fait partie d'une stratégie plus large de coaching LinkedIn ou de ghostwriting, selon votre niveau d’accompagnement et vos objectifs de communication.
- Étape 1 : cadrage initial : clarifier vos messages stratégiques, votre positionnement, vos sujets prioritaires, votre ton.
- Étape 2 : entretiens réguliers : des sessions courtes où vous partagez vos idées, vos actualités, vos réactions à chaud.
- Étape 3 : production par ghostwriter : un rédacteur senior transforme vos idées en posts LinkedIn alignés avec vos standards corporate.
- Étape 4 : validation avant publication : vous (et/ou votre équipe com') relisez, ajustez si nécessaire, validez.
- Étape 5 : suivi et ajustement : on mesure ce qui fonctionne (messages, portes ouvertes, invitations médias) et on affine au fil du temps.
Ce système permet une présence régulière et maîtrisée, sans que vous ayez à gérer la production au quotidien.
Ghostwriting ou coaching : quelle approche pour un COMEX ?
Tout dépend du temps disponible et du degré d'autonomie souhaité.
- Ghostwriting LinkedIn : pour les dirigeants qui n'ont vraiment pas le temps. Linker gère tout : cadrage, production, visuels, validations, publication. Vous restez la voix, mais déléguez l'exécution.
- Coaching LinkedIn : pour ceux qui veulent garder la main sur leurs contenus. Linker vous aide à structurer votre personal branding, définir vos sujets, organiser votre ligne éditoriale et publier avec cohérence, mais vous rédigez vous-même.
Dans les deux cas, l'objectif est le même : une communication dirigeante régulière, alignée et crédible, compatible avec vos contraintes corporate.
Ce que ça change concrètement pour un grand groupe
Un COMEX visible renforce l'ensemble de la stratégie de communication.
- Marque employeur renforcée : les candidats voient des dirigeants incarnés, pas seulement un logo.
- Crédibilité accrue auprès des clients et partenaires : votre présence régulière rassure sur la vision et la solidité du groupe.
- Messages stratégiques amplifiés : transformation, RSE, innovation… portés par des voix humaines, ces sujets gagnent en impact.
- Différenciation face à la concurrence : d'autres groupes mettent déjà en avant leurs dirigeants ; cette visibilité devient un standard du marché.
Comment Linker accompagne les dirigeants de grands groupes
Une méthode adaptée aux exigences corporate, avec maîtrise des codes et des contraintes.
- Cadrage des messages : clarification de votre positionnement de dirigeant, de vos sujets phares, de votre ton.
- Production ghostwriting ou coaching : selon votre préférence, Linker produit vos contenus LinkedIn ou vous accompagne pour les structurer et les publier vous-même.
- Coordination avec vos équipes : Linker travaille main dans la main avec votre direction communication pour garantir l'alignement et les validations.
- Suivi des résultats : analyse de l'impact (messages, opportunités, invitations médias) pour ajuster les formats et les messages au fil du temps.
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