Personal branding : comment faire en sorte qu’on pense à vous en premier

Personal branding : comment faire en sorte qu’on pense à vous en premier

En bref : le personal branding, c’est tout ce qui fait que, quand quelqu’un cherche un profil comme le vôtre, il pense à vous avant de penser aux autres. Et si vos prises de parole sont rares ou datent un peu, il lui manque des éléments pour comprendre qui vous êtes aujourd’hui et pourquoi il devrait vous faire confiance.

Aujourd’hui, vos prospects, vos candidats et vos partenaires passent par Google et LinkedIn avant de vous parler. Ils voient vos derniers contenus, vos interviews, votre profil… ou votre absence de présence. L’enjeu du personal branding n’est donc pas “devenir une star”, mais simplement contrôler ce qu’ils voient de vous, plutôt que de le laisser au hasard.

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C’est quoi, concrètement, le personal branding ?

En bref : Le personal branding, c’est la façon dont les gens parlent de vous quand vous n’êtes pas dans la pièce.

Oublions les définitions compliquées. Le personal branding, c’est l’image que les autres se font de vous à partir de ce qu’ils voient, entendent et lisent.

Cela inclut :

• ce que vous racontez (vos posts, vos interviews, vos prises de parole) ;
• ce que vous montrez (vos projets, vos coulisses, vos résultats) ;
• ce que vous assumez (vos opinions, vos combats, vos angles).

Au centre, il y a une simple question : sur quoi voulez-vous qu’on pense à vous en premier ?

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Marque personnelle vs marque de votre entreprise

En bref : la marque de votre boîte rassure ; votre marque personnelle donne envie de travailler avec vous.

Votre entreprise a déjà sa marque : logo, site, ton, promesse. Vous, en tant que dirigeant, avez aussi une marque, qu’elle soit assumée ou non.

La différence :

• la marque de l’entreprise parle de “nous” ;
• votre marque personnelle parle de “je”.

Dans les faits, vos clients et vos candidats regardent les deux. Ils veulent une entreprise crédible, mais aussi un visage, une personne qui incarne cette crédibilité.

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Pourquoi le personal branding compte autant aujourd’hui

En bref : vos posts, vos interviews et vos prises de parole pèsent souvent plus lourd que votre plaquette commerciale.

Les décideurs B2B se renseignent en amont, via LinkedIn, newsletters, podcasts et médias spécialisés. Lorsque vous prenez position régulièrement, vous occupez le terrain : vous expliquez votre vision, vos façons de travailler, vos convictions.

Résultat :

• les bons sujets viennent plus facilement à vous ;
• vos messages tournent même quand vous n’êtes pas en rendez-vous ;
• vous créez un réflexe : “ce sujet = cette personne”.

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Ce que ça change concrètement pour un dirigeant

En bref : plus de demandes entrantes, de bons candidats et de portes qui s’ouvrent plus vite.

Texte :

• Opportunités business : prises de contact spontanées, demandes d’infos, invitations à parler d’un sujet que vous maîtrisez déjà.
• Attractivité RH : un dirigeant visible rassure sur la vision de la boîte et attire des profils qui se reconnaissent dans son discours.
• Crédibilité marché : médias, partenaires, investisseurs vous perçoivent comme quelqu’un qui porte une vision, pas seulement un titre sur un organigramme.

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Les piliers d’un personal branding solide

En bref : 4 briques : positionnement, message, preuves, système de contenu.

Texte :

• Positionnement : la place que vous voulez occuper (ex : “CEO qui parle de transformation industrielle”, “fondatrice qui parle de RH et de climat social”).
• Message : quelques idées clés qui reviennent partout, dans vos posts comme dans vos interviews.
• Preuves : résultats, cas clients, expériences, articles, interventions.
• Système de contenu : comment tout cela vit dans le temps (LinkedIn, médias, podcasts, newsletters…).

L’objectif n’est pas d’ajouter une couche marketing, mais de clarifier ce qui est déjà là et de le rendre visible.

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Positionnement : décider où vous jouez

En bref : si vous essayez de parler à tout le monde, personne ne retient vraiment qui vous êtes.

Commencez par répondre simplement à :

• “à qui je parle en priorité ?” (prospects, candidats, pairs, médias, mix) ;
• “sur quels sujets je veux être identifié ?” ;
• “qu’est‑ce que je refuse de commenter, même si c’est à la mode ?”.

Ces choix vont guider tous vos contenus. Ils évitent l’effet “compte LinkedIn fourre-tout” qui parle un jour de tout et le lendemain de son contraire.

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Message : ce qu’on doit retenir de vous

En bref : quelques idées simples, répétées souvent, valent mieux qu’un discours parfait entendu une fois.

Listez 3 idées que vous voulez voir associées à votre nom (ex : “on peut faire de la croissance sans bullshit”, “les RH sont un sujet stratégique”, “un CEO doit être visible”).

Ensuite :

• gardez ces idées en fond quand vous préparez vos posts ;
• faites-les apparaître dans vos bios et présentations ;
• utilisez-les comme filtre : “est‑ce que ce sujet sert mes messages clés ?”.

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Sans contenu, le personal branding ne sert à rien

En bref : une bonne stratégie sur papier ne vaut rien si elle ne sort jamais en public.

On voit souvent des “exercices de personal branding” qui s’arrêtent à un document de positionnement. C’est utile… mais incomplet. Tant que rien n’est publié, vos audiences ne peuvent pas se faire une idée différente de vous.

C’est pour ça que, chez Linker, le personal branding n’est jamais vendu comme un service isolé : il est intégré aux services LinkedIn et Relations Presse qui transforment ce travail en contenus réguliers.

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Les canaux qui font vivre votre marque personnelle

En bref : LinkedIn en base, médias et podcasts en relais.

• LinkedIn : votre colonne vertébrale. Posts, carrousels, vidéos courtes, commentaires : c’est là que vos idées vivent au quotidien.
• Relations Presse : articles, tribunes, interviews qui valident votre expertise auprès d’audiences plus larges.
• Podcasts et conférences : formats plus longs, où vous pouvez développer votre pensée et créer du lien fort avec une audience ciblée.

L’important n’est pas d’être partout, mais d’être régulier là où votre audience passe vraiment.

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Les 7 étapes pour structurer votre personal branding

En bref : on passe de “j’ai envie d’être plus visible” à un plan clair sur 90 jours.

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Faire l’état des lieux

Résumé : regarder ce que les gens voient déjà de vous en ligne.

• tapez votre nom sur Google et LinkedIn ;
• listez vos contenus récents ;
• repérez les signaux qui vont dans le bon sens… et ceux qui ne racontent plus votre réalité.

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Clarifier vos objectifs

Résumé : savoir pourquoi vous voulez être visible, pas juste “faire plus de vues”.

• attirer plus de prospects qualifiés ;
• recruter plus facilement ;
• préparer une levée ou un repositionnement ;
• nourrir la notoriété d’un nouveau produit.

Chaque objectif implique un angle différent et des formats adaptés.

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Choisir vos grands thèmes

Résumé : 3 à 5 thèmes que vous acceptez de travailler vraiment.

• vision marché ;
• coulisses de votre métier ;
• retours d’expérience clients ;
• sujets de société liés à votre secteur.

Ces thèmes deviennent votre grille pour trouver des idées de contenus sans repartir de zéro à chaque fois.

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Poser votre ligne éditoriale

Résumé : décider “comment” vous parlez, pas seulement “de quoi”.

Questions simples :

• ton : plutôt direct, pédagogique, engagé, posé ?
• formats : textes courts, carrousels, vidéos face caméra, interviews ?
• niveau perso : juste pro, ou aussi des éléments de parcours, de doutes, d’apprentissages ?

Une fois décidé, on s’y tient : ça rend vos contenus reconnaissables.

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Construire un planning réaliste

Résumé : mieux vaut publier régulièrement que “quand vous avez le temps”.

• choisissez un rythme tenable (par ex. 2 posts / semaine) ;
• planifiez vos sujets pour 4 à 6 semaines ;
• gardez de la place pour l’actualité de votre secteur.

Un planning simple suffit à garder le cap et à éviter les trous de plusieurs mois.

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Vous entourer (ghostwriting ou coaching)

Résumé : votre temps est limité ; votre voix ne doit pas l’être.

Pour la plupart des dirigeants, le problème n’est pas l’idée, c’est l’exécution. C’est là que Linker intervient :

• cadrage de votre personal branding et de vos messages clés ;
• structuration de votre calendrier éditorial ;
• production de vos contenus LinkedIn via ghostwriting ou coaching, selon que vous voulez déléguer ou garder la main.

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Mesurer, ajuster, simplifier

Résumé : vous gardez ce qui fonctionne, vous laissez tomber le reste.

Regardez sur 3 à 6 mois :

• quels posts génèrent le plus de messages privés, de demandes, d’invitations ?
• quels sujets créent le plus de discussions utiles ?

Votre personal branding se construit par itérations : plus vous publiez, plus vous voyez ce qui vous ressemble et ce qui crée de vraies opportunités.

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Quand passer à l’étape suivante avec Linker

En bref : quand vous savez que vous devriez communiquer, mais que ça reste en bas de la to‑do.

Vous êtes clair sur vos enjeux, mais :

• vous n’avez pas le temps d’écrire ;
• vos idées restent en notes vocales ou en bullet points ;
• vous publiez par à‑coups et vous ne voyez pas vraiment l’impact.

C’est à ce moment‑là que l’accompagnement fait la différence.

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Ce que Linker fait concrètement

En bref : transformer votre personal branding en système de contenu sur LinkedIn

• on clarifie votre positionnement et vos messages ;
• on construit un calendrier de contenus aligné sur vos objectifs business ;
• on produit vos posts LinkedIn (ou on vous coache pour les écrire) ;
• on vous aide à étendre votre présence aux médias et podcasts quand c’est pertinent.

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