322K de couverture médiatique en 3 mois : comment Moodwork a imposé sa voix dans le débat sur la santé mentale au travail

Qui est Moodwork

Moodwork est une Entreprise à Mission française et la seule plateforme de santé mentale au travail adaptée aux secteurs, métiers et problématiques de chaque organisation. Via des outils d'auto-évaluation, de formation et d'accompagnement par des psychologues certifiés, Moodwork aide les entreprises et institutions à détecter les risques psychosociaux, prévenir l'épuisement professionnel et améliorer le bien-être de leurs salariés. Ses solutions s'appuient sur la recherche scientifique (emlyon, ESCP, INSEAD, Stanford) et sont déployées auprès de PME, ETI et grandes organisations.

Avec des partenariats stratégiques comme Harmonie Mutuelle (groupe Vyv) et une présence croissante dans la Fonction Publique Territoriale, Moodwork s'est imposée comme un acteur de référence du bien-être au travail en France. Pour accompagner cette montée en puissance, la startup avait besoin d'une agence RP capable de structurer sa prise de parole médiatique et de la positionner comme voix d'autorité dans le débat public sur la santé mentale.

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L'objectif de l'accompagnement

Déployer une stratégie de relations presse structurée et cadencée pour positionner Moodwork comme acteur de référence sur les enjeux de santé mentale au travail en France, avec un objectif clair : générer chaque mois 1 interview, 1 communiqué de presse et 1 tribune dans des médias ciblés : presse spécialisée RH, assurance, institutionnelle et grand public.

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Le playbook Linker en 3 axes

1. Rédaction et diffusion de communiqués de presse ciblés

• CP Santé mentale FTP : communiqué autour du baromètre inédit sur la santé mentale des agents de la Fonction Publique Territoriale, réalisé en partenariat avec IdealCO et la MNFCT

• CP Zest Me Up : communiqué autour du partenariat avec Zest Me Up

• CP Santé mentale étudiants : communiqué ciblant les médias éducatifs et grand public

• Gestion des embargos et relances journalistes pour maximiser les retombées presse à chaque annonce

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2. Rédaction et placement de tribunes d'opinion

• Tribune Assemblée nationale : prise de position dans le débat institutionnel sur la santé mentale au travail, pour ancrer Moodwork dans la sphère publique et politique

• Tribune éco-anxiété : angle sociétal fort pour toucher des médias grand public et professionnels

• Approche Harvard Business Review : démarche engagée auprès de HBR pour le placement d'une tribune sur l'écoanxiété au travail

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3. Génération de retombées presse qualifiées dans des médias ciblés

• Ciblage stratégique des médias : presse spécialisée assurance, RH, bien-être au travail, presse institutionnelle et territoriale

• Coordination des angles journalistiques autour des études et données propriétaires de Moodwork

• Préparation de synthèses et infographies avec les chiffres clés pour faciliter la reprise par les journalistes

• Réutilisation des études comme matière première pour alimenter dossiers de presse, tribunes et communiqués

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Les résultats obtenus

En 3 mois (avril - juin 2024), la stratégie de relations presse de Linker a généré une couverture médiatique significative pour Moodwork dans des médias de référence :

• 322K d'audience médiatique cumulée sur la période, validant la portée de la stratégie RP

• 7 retombées presse générées par le seul baromètre santé mentale dans la Fonction Publique Territoriale, dont 1 interview exclusive

• Partenariat Harmonie Mutuelle couvert dans L'Argus de l'Assurance et Republik Workplace, deux médias de référence dans le secteur

• Tribune Assemblée Nationale publiée, ancrant Moodwork dans le débat institutionnel et politique autour de la santé mentale

• Interview dans The Daily Swile, média de référence sur le monde du travail et les RH

• Couverture dans Cadre & Dirigeant Magazine, Santé & Travail et Banque des Territoires

• Moodwork positionné comme référence sur les enjeux de prévention de la santé mentale au travail en France, auprès des décideurs RH, institutionnels et du secteur de l'assurance