Glossaire Relations Presse

L'accréditation presse est l'autorisation officielle donnée à un journaliste pour accéder à un événement. Les marques qui organisent des événements la gèrent directement.

L'angle journalistique est le point de vue choisi pour traiter une information et la rendre intéressante pour un lectorat précis. Il transforme un fait corporate en sujet éditorial.

L'attaché de presse est le professionnel dont le métier est de construire et entretenir des relations avec les journalistes pour obtenir de la couverture médiatique pour son client ou employeur.

Une agence RP est une structure spécialisée dans l'obtention de couverture médiatique pour ses clients, via des relations établies avec les journalistes et les médias.

Le briefing média prépare un dirigeant avant une interview ou une annonce. Définition, contenu, timing et lien avec le media training.

Le bouclage désigne la deadline rédactionnelle d'un média. Respecter ces délais est impératif pour toute agence RP qui veut être publiée.

Le brand journalism est une approche éditoriale où une marque produit du contenu avec les standards du journalisme : reporting, analyse, données, témoignages.

Le calendrier rédactionnel organise vos prises de parole RP et LinkedIn dans le temps. La régularité est le principal facteur de performance à long terme.

Le clipping presse rassemble toutes les retombées médiatiques d'une marque. Un outil de mesure indispensable pour piloter et valoriser vos actions RP.

La conférence de presse réunit des journalistes pour une annonce officielle. Définition, seuil de pertinence, étapes clés et différence avec le point presse et le communiqué.

Le chapo est le paragraphe d'accroche qui ouvre un article ou un communiqué de presse. En 3 à 5 lignes, il doit donner envie de lire la suite. Déterminant pour capter l'attention des journalistes.

Le content marketing désigne la production de contenus utiles pour attirer et convaincre une audience cible. Définition, distinction avec le brand journalism et rôle dans une stratégie RP et LinkedIn.

Définition du communiqué de presse : structure, éléments indispensables et erreurs à éviter pour qu'il soit lu par les journalistes.

La communication de crise regroupe l'ensemble des actions de communication déployées pour protéger la réputation d'une organisation face à un événement menaçant.

Définition du dossier de presse : à quoi ça sert, ce qu'il doit contenir et quand l'utiliser pour convaincre un journaliste.

L'EAV (Équivalent Valeur Publicitaire) traduit une retombée presse en coût publicitaire équivalent. Utile pour valoriser les RP, mais à interpréter avec précaution.

L'e-réputation est l'ensemble des informations disponibles en ligne sur une personne ou une marque, et l'image que ces informations construisent. En 2026, elle se joue aussi dans les réponses des IA génératives.

L'exclusivité presse consiste à donner une information à un seul média, qui sera le seul à la publier. C'est un levier de négociation qui s'utilise avec discernement.

L'embargo presse est un accord informel par lequel un journaliste reçoit une information en avant-première à condition de ne pas la publier avant une date fixée.

L'earned media désigne la visibilité obtenue sans achat d'espace publicitaire : articles de presse, mentions, citations. Le seul type de couverture que vous ne pouvez pas acheter directement.

Un ghostwriter est un rédacteur professionnel qui écrit pour le compte d'une autre personne, laquelle signe le contenu en son propre nom.

Le kit presse regroupe tous les éléments dont un journaliste a besoin pour parler de vous sans sollicitation supplémentaire. Un indispensable avant toute retombée médiatique.

La ligne éditoriale définit ce que vous dites, à qui et pourquoi. Pour un média comme pour un dirigeant sur LinkedIn, elle garantit la cohérence et la reconnaissance à long terme.

Les messages clés structurent toute la communication d'une marque. Trois formules bien construites valent mieux que dix arguments flous.

La marque employeur désigne la réputation d'une entreprise en tant qu'employeur, auprès des candidats potentiels et de ses collaborateurs actuels.

Le media training est une formation pratique qui prépare les dirigeants à communiquer efficacement avec les journalistes, quelle que soit le format : TV, radio, presse écrite ou podcast.

Le newsjacking consiste à rebondir rapidement sur une actualité pour y insérer son expertise et obtenir une couverture médiatique. La fenêtre d'opportunité est courte : 24 à 48 heures maximum.

L'off the record est une information partagée avec un journaliste qui s'engage à ne pas la publier ni à citer sa source. Il n'existe que si le journaliste l'accepte explicitement avant.

Le portage presse consiste à envoyer physiquement un produit ou document à un journaliste. Utile en B2C, il est souvent remplacé en B2B par des alternatives digitales.

Le photocall est le dispositif photo d'un événement : fond logoté devant lequel les participants se font photographier. Il joue un rôle clé dans la visibilité presse.

Le publi-reportage est un contenu sponsorisé publié dans un média sous forme d'article. Il doit être clairement identifié et offre une visibilité contrôlée.

Le press book rassemble vos meilleures retombées presse pour prouver votre crédibilité médiatique. Outil indispensable pour les levées de fonds, partenariats et prises de parole.

Le pitch de presse est un message court et personnalisé envoyé à un journaliste pour susciter son intérêt. Très différent du communiqué de presse.

Un porte-parole est la personne désignée pour s'exprimer au nom d'une organisation face aux médias, au public ou lors de situations sensibles.

Le personal branding est le travail intentionnel sur son image et sa réputation professionnelle pour être associé à une expertise ou une valeur. Il passe par LinkedIn, la presse, les événements et les podcasts.

Le pitch médias est un message court et personnalisé envoyé à un journaliste pour lui proposer un sujet. Un bon pitch répond à sa question avant qu'il la pose.

Les relations publiques englobent toutes les actions de communication visant à construire la réputation d'une organisation auprès de ses différentes parties prenantes.

Les relations médias B2B ciblent des publications spécialisées, pas le grand public. Rythme, médias et angles sont très différents des RP grand public.

Le reporting RP mesure la valeur réelle de vos relations presse : retombées, reach, EAV, sentiment. Indispensable pour piloter votre stratégie et convaincre vos décideurs.

La relance presse, c'est l'art de recontacter un journaliste sans l'agacer. Une discipline qui se travaille autant que l'envoi initial.

Définition des relations presse B2B : spécificités, médias cibles et approche pour les startups et scale-ups tech qui vendent à d'autres entreprises.

Définition de la revue de presse : comment transformer une veille médiatique en outil de veille stratégique et d'opportunités RP.

Une retombée presse est toute mention d'une organisation dans un média : article dédié, citation dans un article, interview, passage en mention. Elle se mesure en portée, qualité et impact business.

Les relations presse désignent la discipline qui consiste à construire des relations avec les journalistes pour obtenir de la couverture éditoriale (earned media).

Le storytelling en communication, c'est l'art de structurer un message sous forme narrative pour le rendre mémorable. Définition appliquée aux RP et LinkedIn pour les dirigeants B2B.

Un thought leader est une personnalité reconnue comme référence dans son domaine. Définition, différence avec un expert ou un influenceur, et rôle du contenu LinkedIn et des RP dans ce positionnement.

Définition de la tribune d'opinion : pourquoi c'est le format RP le plus puissant pour un dirigeant tech et comment en faire publier une.

Le thought leadership est le positionnement d'un individu ou d'une organisation comme référence sur un sujet. Ce n'est pas une question de volume de contenu : c'est la capacité à faire avancer une conversation sectorielle avec des idées originales.

La veille média permet de suivre ce qui se dit sur votre marque, votre secteur et vos concurrents. Un outil stratégique souvent sous-exploité.