Que fait un bureau de presse ?
Un bureau de presse centralise tous les échanges entre une entreprise et les médias. Son rôle est de rendre l'entreprise accessible et lisible pour les journalistes, et d'organiser sa présence dans l'actualité.
Ses missions concrètes sont :
- Rédiger et diffuser les communiqués et dossiers de presse.
- Répondre aux sollicitations des journalistes (demandes d'information, d'interview, de réaction).
- Organiser les prises de parole : interviews, points presse, participation à des événements.
- Assurer le suivi des retombées et en rendre compte.
Bureau de presse interne ou externe ?
Un bureau de presse peut être interne (un service de l'entreprise, souvent rattaché à la direction de la communication) ou externalisé auprès d'une agence de relations presse.
Pour une grande entreprise avec un flux d'actualités continu, un bureau de presse interne se justifie. Pour une startup ou une scale-up, l'externalisation donne accès à un réseau de journalistes déjà constitué sans avoir à recruter une équipe dédiée.
Bureau de presse et agence RP : quelle différence ?
Les deux notions se recoupent largement. Le bureau de presse désigne la fonction, gérer les relations médias ; l'agence de relations presse désigne le prestataire externe qui peut assurer cette fonction. Quand une entreprise confie son bureau de presse à un prestataire, elle travaille avec une agence RP.
À ne pas confondre non plus avec l'agence de presse, qui produit et vend de l'information aux médias (comme l'AFP) et n'exerce pas le même métier. Pour aller plus loin, voir ce que fait une agence de relations presse.
