Qui est Barooders
Barooders est la plus grande marketplace française dédiée aux équipements de sport outdoor de seconde main. Fondée en novembre 2021 par Edwige Michau de Nicolaï et Geoffroy d'Autichamp, la plateforme annécienne met en relation particuliers et professionnels pour acheter et vendre des équipements sportifs : vélo, ski, trail, kitesurf, running, randonnée et bien d'autres. Avec plus de 100 000 articles en ligne, 80 000 passionnés engagés et 700 marques référencées dans 14 disciplines, Barooders s'est imposée comme un acteur incontournable de l'économie circulaire dans le sport en France.
La startup a réalisé deux levées de fonds successives : 1,3 million d'euros début 2022, puis 2,2 millions d'euros en septembre 2022 auprès d'investisseurs emblématiques de la French Tech et du sport (Kima Ventures, Teampact Ventures, ainsi que des sportifs professionnels comme Nikola Karabatić, Gaël Fickou et Julien Marchand).
C'est Edwige Michau de Nicolaï, co-fondatrice et CEO, que Linker a accompagné pour structurer et amplifier sa prise de parole LinkedIn, et faire de son profil le porte-voix de la mission de Barooders.
L'objectif de l'accompagnement
En tant que CEO d'une startup en forte croissance, Edwige avait une présence LinkedIn encore peu exploitée au regard de l'ambition et de la mission de Barooders. L'enjeu : construire une ligne éditoriale authentique et engageante qui reflète à la fois son parcours d'entrepreneuse, les valeurs environnementales de Barooders, et la vision de la seconde main comme révolution du sport.
Les objectifs fixés :
- Faire d'Edwige une voix de référence sur les sujets seconde main, sport, entrepreneuriat et économie circulaire
- Attirer investisseurs, partenaires marques (Patagonia, Garmin, Odlo, INTERSPORT...) et talents autour du projet
- Générer de l'engagement qualifié auprès d'une communauté de sportifs, entrepreneurs et décideurs
- Asseoir la crédibilité de Barooders dans l'écosystème French Tech et sport
Le playbook Linker en 3 axes
1. Audit et optimisation du profil LinkedIn
- Atelier de branding pour structurer le positionnement d'Edwige : entrepreneuse engagée, experte seconde main et économie circulaire dans le sport, CEO d'impact
- Définition d'une ligne éditoriale en 4 piliers : prises de position (égalité, entrepreneuriat, environnement), posts sur les produits et milestones Barooders, politique RSE et impact, et contenus communautaires (levées de fonds, équipe, événements)
- Optimisation du profil pour maximiser la visibilité auprès des cibles prioritaires : investisseurs, partenaires marques, communauté sportive engagée
2. Ghostwriting LinkedIn et community management
- Rédaction de 10 posts sur la période, couvrant l'ensemble des piliers éditoriaux définis
- Mix de formats : prises de position fortes (place des mères en entreprise, Black Friday vs. économie circulaire), annonces stratégiques (levée de fonds Teampact, lancement de l'app mobile, participation au salon ISPO), réflexions entrepreneuriales et posts RSE engagés
- Posts à fort potentiel viral : le post anti-Black Friday "n'achetez pas, vendez !" avec visuel percutant, l'annonce du partenariat Teampact avec les sportifs stars (148 réactions, 7 commentaires), le post sur les marketplaces comme catalyseurs de la transition écologique (78 réactions, 11 commentaires)
- Ciblage CM actif auprès de fondateurs, investisseurs, partenaires marques et communauté outdoor/sport
3. Suivi de performance et ajustements continus
- Identification des formats les plus engageants (prises de position et annonces business > contenus purement informatifs)
- Amplification des posts à fort engagement grâce au community management ciblé
- Ajustements éditoriaux pour maximiser la portée sur chaque publication
Les résultats obtenus
En quelques semaines d'accompagnement, les posts ghostwrités par Linker ont généré un engagement solide sur un profil en phase de construction d'audience :
- Le post d'annonce du partenariat avec Teampact, impliquant des sportifs de haut niveau comme Nikola Karabatić et Gaël Fickou, a atteint 148 réactions et 7 commentaires, devenant le post le plus engageant de la période
- Le post de présence au salon ISPO a généré 104 réactions, illustrant la crédibilité croissante de Barooders dans l'écosystème sport professionnel
- Le post RSE "Team for the Planet" a suscité 32 commentaires, signe d'une ligne éditoriale engagée qui résonne avec la communauté entrepreneuriale
Au global, les formats les plus performants ont été les annonces business à fort ancrage communautaire et les prises de position RSE, confirmant que l'authenticité et l'engagement de valeurs sont les moteurs d'une présence LinkedIn efficace dans l'univers du sport et de l'entrepreneuriat durable.
