Qu'est-ce que le clipping presse
Le clipping est l'inventaire de vos retombées médiatiques sur une période donnée. Il recense chaque article, interview, mention ou citation dans laquelle la marque, ses produits ou ses dirigeants sont évoqués, qu'il s'agisse de presse nationale, presse spécialisée, médias en ligne ou podcasts. Le clipping peut être manuel (recherche et compilation par un humain) ou automatisé (via des outils de veille). Il constitue la base de tout reporting RP sérieux.
Comment compiler un clipping efficacement
Un clipping bien structuré précise pour chaque retombée : le nom du média, la date de publication, le titre de l'article, l'URL ou la capture d'écran, l'audience du support, et la tonalité (positive, neutre, négative). Classer les retombées par tier de média (Tier 1 : grands médias nationaux, Tier 2 : médias spécialisés, Tier 3 : blogs et médias locaux) permet de qualifier la portée réelle de votre présence médiatique. Un seul article dans Les Echos vaut plus qu'une dizaine de mentions sur des sites secondaires.
Les métriques associées au clipping
Le clipping seul ne suffit pas : c'est son interprétation qui crée de la valeur. Les métriques clés à associer sont : le reach (audience cumulée de tous les supports ayant publié), l'EAV (Equivalent Valeur Publicitaire, qui traduit l'espace rédactionnel en coût publicitaire équivalent), et le Share of Voice (part de vos mentions par rapport à celles de vos concurrents directs). Ces trois indicateurs transformé un clipping brut en tableau de bord décisionnel.
Les outils de clipping automatisé
Pour les startups, la progression des outils abordables est significative. Google Alerts permet de recevoir des alertes à chaque nouvelle mention en ligne, gratuitement. Mention et Brand24 automatisent la collecte sur le web et les réseaux sociaux à partir de quelques dizaines d'euros par mois. Pour des besoins plus avancés (presse print, couverture internationale, benchmarks concurrentiels), des plateformes comme Meltwater ou Cision offrent des solutions clés en main mais à des tarifs significativement plus élevés.
Ce qu'on voit chez nos clients
La plupart des startups en croissance que nous accompagnons n'ont aucun système de clipping au moment de nous rejoindre. Elles ont parfois conservé des liens dans un dossier Drive, mais sans structuration ni métriques associées. Dès qu'on met en place un clipping mensuel formalisé avec reach et tier de média, les dirigeants disposent d'arguments concrets pour justifier le budget RP auprès de leur board.
