Qu'est-ce qu'un photocall ?
Un photocall est un panneau ou structure d'arrière-plan utilisé lors d'événements pour créer un cadre photo standardisé. On y retrouve en général le logo et les couleurs de la marque organisatrice, parfois accompagnés des logos de partenaires. Les participants, intervenants et journalistes sont invités à se photographier devant ce fond avant ou après l'événement. Chaque photo publiée devient alors un vecteur de visibilité pour la marque.
Le rôle du photocall dans la couverture presse
Les agences photo et les rédactions ont besoin de visuels identifiables pour illustrer leurs articles. Un photocall bien conçu garantit que toutes les photos prises lors de l'événement associent visuellement la marque à l'information. Quand un journaliste choisit une photo parmi des dizaines pour illustrer un article, il privilégie souvent les images claires, bien éclairées, avec un fond neutre et lisible. Le photocall répond à ces critères et augmente les chances d'être sélectionné.
Comment bien concevoir un photocall
Trois éléments clés : le fond, le logo et l'emplacement. Le fond doit être sobre, mat (pour éviter les reflets) et aux couleurs de la charte graphique. Le logo doit être lisible même sur une photo recadrée : prévoir une taille suffisante et une répétition en grille si le format est grand. L'emplacement idéal : l'entrée de la salle ou la zone VIP, là où les photographes et les participants se retrouvent naturellement. Prévoir un éclairage dédié pour garantir des photos utilisables quelle que soit l'heure.
Ce qu'on voit chez nos clients
Les startups qui organisent leur première conférence de presse ou leur premier événement de lancement négligent souvent le photocall. Résultat : les photos publiées par les médias ne montrent aucune identité visuelle de la marque, ou pire, le fond de la salle avec des logos de tiers. Un photocall budgeté à 300 euros peut générer des dizaines de visuels brandis diffusés dans la presse et sur les réseaux. C'est l'un des investissements événementiels avec le meilleur ratio impact sur le coût.
Photocall et annonces stratégiques : levage de fonds et lancements produit
Lors d'une conférence de presse annoncéant une levée de fonds ou un lancement produit, le photocall devient un élément central de la mise en scène médiatique. Les photos de l'équipe fondatrice, des investisseurs ou des partenaires devant le photocall seront diffusées dans les articles relatant l'annonce. Soigner ce dispositif, c'est garantir que la marque apparaît visuellement dans chaque retombée, au-delà du seul texte de l'article.
