Le rôle concret d'un attaché de presse
L'attaché de presse a un périmètre précis : les médias et les journalistes. Ses missions quotidiennes incluent :
- La veille médiatique : suivre l'actualité sectorielle, identifier les journalistes qui couvrent les sujets pertinents, monitorer les parutions des concurrents.
- La construction et la maintenance d'une liste médias : tenir à jour un carnet de contacts journalistes avec leurs sujets de prédilection, leurs deadlines et leurs préférences de contact.
- Le pitching proactif : proposer des angles d'articles aux journalistes au moment opportun, avec un format adapté à leur ligne éditoriale.
- La rédaction de communiqués de presse : formaliser les actualités du client dans un format journalistique, avec les informations essentielles en premier.
- La gestion des demandes entrantes : quand un journaliste cherche une source experte, l'attaché de presse est le point de contact qui répond vite et bien.
- Le suivi et le reporting : documenter les retombées obtenues, mesurer leur portée et leur impact.
Pour comprendre ces missions en détail : que fait une agence de relations presse ?
Attaché de presse vs chargé de communication : la distinction qui compte
Le chargé de communication a un périmètre bien plus large que l'attaché de presse. Il gère les supports de communication (plaquettes, présentations), les réseaux sociaux, parfois les événements, la communication interne, et les relations institutionnelles.
L'attaché de presse, lui, est focalisé sur une seule chose : les médias et les journalistes. Cette spécialisation a une valeur concrète : les journalistes connaissent les bons attachés de presse, leur font confiance, et répondent à leurs appels.
Un chargé de communication qui gère les RP en plus de ses autres missions ne peut pas développer la même profondeur de relation avec les journalistes. C'est une question de temps disponible et de focus.
Les trois statuts de l'attaché de presse
Pour une startup, l'attaché de presse peut intervenir sous trois formes :
- En interne : un salarié dédié aux RP. Rare avant la série B, car cela représente un coût fixe important et nécessite une actualité suffisante pour occuper un poste à plein temps.
- Via une agence RP : un ou plusieurs consultants spécialisés qui gèrent vos RP en parallèle d'autres clients. Accès immédiat à un réseau de journalistes constitué, sans charge fixe équivalente à un salarié senior.
- En freelance : un attaché de presse indépendant qui travaille pour plusieurs clients. Bonne option pour les startups qui ont besoin d'une présence RP régulière mais pas à temps plein.
Ce qu'on voit chez nos clients
Avant d'internaliser un attaché de presse, il faut avoir des sujets à traiter en continu. Les startups en phase de lancement ont rarement ce flux : une levée de fonds, un lancement produit, puis des mois sans actualité forte. Un poste interne serait sous-utilisé.
Les startups qui internalisent leurs RP avec succès ont généralement passé la série B, ont plusieurs lancements produit par an, et génèrent régulièrement des données ou des études qui alimentent le pitching proactif. Avant ce stade, une agence ou un freelance est plus adapté au volume réel de travail.
