Que contient un plan de relations presse ?
Un plan de relations presse articule six composants. Ensemble, ils répondent à une question simple : quoi dire, à qui, quand et comment le mesurer.
- Les objectifs : ce que la visibilité média doit servir (préparer une levée, recruter, soutenir les ventes, installer un positionnement).
- Les messages clés : les deux ou trois idées que l'entreprise veut associer à son nom.
- Les cibles médias : la liste des journalistes et des médias pertinents pour l'audience visée.
- Les angles : les histoires qui rendent l'entreprise intéressante pour ces journalistes.
- Le calendrier : les temps forts (annonces, événements, marronniers du secteur) et le rythme des prises de parole.
- Les indicateurs : comment la performance sera mesurée (qualité des retombées, part de voix, trafic référent).
Pourquoi construire un plan de relations presse ?
Sans plan, les relations presse se résument souvent à des coups ponctuels au moment d'une annonce. Or c'est la régularité qui construit la crédibilité auprès des journalistes et de l'audience.
Un plan permet d'anticiper les fenêtres d'opportunité, d'aligner la presse avec les autres canaux (notamment LinkedIn) et de mesurer les progrès dans le temps plutôt qu'article par article.
Comment construire un plan de relations presse ?
Partez des objectifs business, pas des médias. Définissez ce que la visibilité doit accomplir, puis remontez vers les messages, les cibles et les angles. Fixez un calendrier réaliste et des indicateurs mesurables dès le départ.
Pour la mise en œuvre concrète du calendrier, voir notre guide sur le calendrier éditorial en relations presse. Pour comprendre le rôle d'un accompagnement, voir ce que fait une agence de relations presse.
