Qu'est-ce qu'un press tour ?
Un press tour consiste à aller voir les journalistes plutôt qu'à les faire venir. Le porte-parole enchaîne des rendez-vous de 30 à 60 minutes, dans les rédactions, autour d'un café ou en visio, avec des journalistes choisis un par un. L'objectif n'est pas toujours un article immédiat : c'est d'être identifié comme une source fiable sur son sujet.
Press tour, press junket ou conférence de presse ?
Les trois formats réunissent un porte-parole et des journalistes, mais pas de la même façon. La conférence de presse rassemble tout le monde au même endroit. Le press junket fait venir les journalistes, souvent à l'occasion d'un lancement. Le press tour fait l'inverse : le porte-parole se déplace vers eux.
| Format |
Qui se déplace |
Journalistes |
Quand l'utiliser |
Limite |
| Press tour |
Le porte-parole |
Un par rendez-vous, souvent 6 à 10 au total |
Arrivée sur un marché, se faire connaître |
Demande plusieurs jours au porte-parole |
| Press junket |
Les journalistes, souvent frais pris en charge |
Plusieurs, accueillis ensemble |
Lancement avec quelque chose à montrer sur place |
Coût, questions d'indépendance |
| Conférence de presse |
Les journalistes, vers un lieu unique |
Tous en même temps |
Annonce majeure, actualité forte |
Salle vide si l'entreprise est inconnue |
Pourquoi le press tour est-il adapté à une arrivée sur un marché ?
Une entreprise inconnue dans un pays n'a pas d'actualité locale assez forte pour remplir une salle. En revanche, un journaliste accepte souvent un rendez-vous de découverte si le sujet touche son secteur et si le porte-parole apporte un regard extérieur sur son marché.
En France, la géographie facilite l'exercice : 54,38 % des journalistes détenteurs de la carte de presse travaillent en Île-de-France (Baromètre social 2026 des Assises du journalisme). Deux jours à Paris permettent de rencontrer une grande partie de la presse tech et économique nationale. Aux États-Unis, la même démarche demande plusieurs villes.
Comment préparer un press tour ?
- Choisir 6 à 10 journalistes dont la rubrique correspond au sujet, pas les plus gros médias par défaut.
- Préparer un angle par rendez-vous, avec une donnée ou un regard sur le marché local.
- Former le porte-parole aux questions du pays, et à l'interview dans la langue si besoin, par un media training.
- Prévoir les suites : documents promis, relances, prochaine actualité.
Pour aller plus loin
Pour aborder chaque journaliste : comment approcher un journaliste. Pour une tournée presse à Paris ou en Europe, organisée et suivie : notre accompagnement en relations presse.
Dernière mise à jour : octobre 2026
