Qu'est-ce qu'un press junket ?
Dans le cinéma, le junket réunit des journalistes dans un hôtel, où ils interviewent les acteurs d'un film à tour de rôle, quelques minutes chacun. Dans la tech, le principe est le même : une entreprise invite des journalistes à son siège, sur un site de production ou à un événement, pour une démonstration et des entretiens avec ses dirigeants et ses équipes.
Press junket ou press tour : quelle différence ?
Le sens du déplacement les distingue. Dans le junket, les journalistes viennent à l'entreprise. Dans le press tour, le porte-parole va vers les journalistes. Le junket suppose une actualité forte, un lieu qui mérite le voyage et un budget d'accueil. Le press tour convient mieux à une entreprise qui doit d'abord se faire connaître.
Le junket pose-t-il un problème d'indépendance ?
C'est la question qui entoure le format. Quand une entreprise paie le voyage et l'hébergement, le lecteur peut douter de l'indépendance de l'article. Beaucoup de rédactions encadrent donc la pratique : certaines refusent les voyages payés, d'autres les acceptent en le signalant dans l'article.
Pour l'entreprise, la règle est simple : l'invitation ne donne aucun droit sur le contenu. Pas de relecture, pas de promesse d'article. Un junket qui ressemble à une contrepartie abime la relation avec les journalistes sérieux.
Quand une startup peut-elle organiser un junket ?
Rarement en premier. Le format fonctionne quand l'entreprise a quelque chose à montrer sur place : une usine, un laboratoire, un produit physique, un événement. Une scale-up deeptech qui ouvre un site industriel peut inviter la presse spécialisée à le visiter. Un SaaS a rarement ce type de support. Dans ce cas, mieux vaut une démonstration lors d'un briefing média ou une exclusivité proposée à un seul journaliste.
Pour aller plus loin
Le junket se prépare souvent sous embargo : les journalistes découvrent le produit avant l'annonce et publient le jour J. Pour concevoir un lancement presse adapté à votre actualité : notre accompagnement en relations presse.
Dernière mise à jour : octobre 2026
