Ce que fait concrètement une agence RP
Une agence RP prend en charge la relation avec les journalistes à votre place. Ses missions principales :
- Construction et maintenance d'une liste médias : identifier les journalistes pertinents sur votre secteur, suivre leurs départs et arrivées, connaître leurs sujets de prédilection.
- Pitching proactif : proposer des angles d'articles aux journalistes au bon moment, avec le bon angle pour leur ligne éditoriale.
- Rédaction de communiqués de presse : formaliser vos actualités dans un format adapté aux attentes des rédactions.
- Gestion des demandes entrantes : répondre rapidement quand un journaliste cherche une source experte sur votre secteur.
- Suivi et reporting des retombées : mesurer la portée et la qualité des couvertures obtenues.
Pour une vue complète du rôle : que fait une agence de relations presse ?
Agence RP vs agence de communication : la différence qui compte
Une agence de communication généraliste couvre un périmètre large : identité visuelle, réseaux sociaux, événements, relations presse, relations institutionnelles. Elle fait un peu de tout.
Une agence RP est focalisée sur un seul objectif : obtenir de la couverture médiatique. Cette spécialisation a une conséquence concrète : ses consultants ont des relations établies avec les journalistes, connaissent les deadlines des rédactions et savent quels sujets passent ou ne passent pas.
Pour une startup tech, cette différence est déterminante. Un journaliste de Maddyness ou de L'Usine Digitale répond à un consultant qu'il connaît depuis 3 ans. Il ne répond pas à un email générique venant d'une agence qu'il ne connaît pas.
Comparatif détaillé : agence RP vs agence de communication.
Comment choisir son agence RP quand on est une startup tech
Trois critères sont non négociables :
- La spécialisation sectorielle : l'agence doit avoir des références dans la tech B2B, pas seulement en B2C ou dans des secteurs éloignés du vôtre.
- Le carnet de contacts journalistes : demandez-leur de nommer les journalistes tech avec lesquels ils travaillent régulièrement. Si les noms ne vous disent rien, c'est un signal d'alerte.
- Le mode de travail : un interlocuteur dédié ou une rotation permanente de juniors ? La continuité de la relation journaliste dépend de la stabilité du côté agence.
Guide complet : comment choisir une agence de relations presse en 2026.
Ce qu'on voit chez nos clients
Les startups qui choisissent une agence généraliste perdent souvent 3 à 6 mois à former l'agence sur leur secteur : les journalistes à cibler, les angles qui fonctionnent dans la tech B2B, les spécificités du marché. Ce temps perdu a un coût direct : des mois sans retombées, une levée de fonds sans couverture médiatique, un lancement produit passé inaperçu.
Une agence spécialisée tech arrive avec ces connaissances. Elle peut pitcher un journaliste pertinent dès le premier mois, pas le sixième.
