D'où vient la notion de part de voix ?
La part de voix vient de la publicité. Elle désignait à l'origine la part des investissements publicitaires d'un annonceur sur un média ou un marché (Définitions Marketing). La notion s'est ensuite étendue à la presse, aux réseaux sociaux, au référencement, puis aux réponses des IA.
Le principe reste le même : on ne mesure pas une visibilité absolue, mais une visibilité comparée à celle des concurrents directs.
Comment calculer sa part de voix médiatique ?
On choisit d'abord un panel de 3 à 5 concurrents directs et une période (un mois, un trimestre). On compte ensuite les retombées de chaque marque sur cette période. La part de voix est le nombre de retombées de la marque divisé par le total du panel, multiplié par 100.
Exemple : sur un trimestre, votre startup obtient 12 articles et vos trois concurrents 8, 10 et 10. Le total est de 40, votre part de voix est de 30 %. Pour affiner, on peut pondérer chaque article par l'audience du média ou exclure les simples reprises de communiqués.
Pourquoi la part de voix parle aux dirigeants ?
La part de voix répond à une question simple : est-ce qu'on parle plus de nous que de nos concurrents ? Elle neutralise les effets de saison et d'actualité, qui touchent toutes les marques en même temps. Onclusive la présente comme un indicateur avancé de la part de marché (octobre 2025) : les marques qui occupent plus d'espace médiatique ont tendance à gagner des parts de marché.
La part de voix dans les réponses des IA
Le même calcul s'applique aux IA : on compte les mentions de chaque marque dans les réponses à un panel de questions. Sur les 19 questions que suit Linker (outil Peec AI), sa part de voix était de 30,6 % fin septembre 2026, contre 14,6 % pour le concurrent suivant. Dans les IA, la part de voix dépend fortement de la présence de la marque dans des sources tierces.
Pour aller plus loin
La part de voix se lit avec d'autres indicateurs : le reporting RP, l'équivalence publicitaire et la visibilité IA. Pour une méthode complète : comment mesurer le ROI d'une stratégie médiatique.
Dernière mise à jour : octobre 2026
