À quel stade une startup doit-elle faire des relations presse ?
Réponse courte
Le plus souvent à partir de la phase seed, quand la startup a une première traction, un événement à annoncer et un dirigeant capable de porter un point de vue. En pre-seed, mieux vaut construire la présence LinkedIn du fondateur. En série A, les relations presse deviennent un canal structuré.
Questions liées
Comment mesurer les résultats des relations presse ?
On mesure les relations presse sur trois niveaux : les retombées qualifiées (bon média, bon public, messages repris), les effets observables (demandes entrantes, trafic, sollicitations de journalistes, visibilité dans les assistants IA) et l'impact business (leads, recrutements, contacts investisseurs). L'équivalent publicitaire (AVE) est à écarter.
Comment choisir une agence pour la visibilité d'un dirigeant ?
Choisissez une agence pour la visibilité d'un dirigeant sur cinq critères : sa capacité à cadrer un positionnement avant de produire, le niveau et la spécialisation de ceux qui écrivent, les canaux couverts (LinkedIn, presse ou les deux), le temps qu'elle demande au dirigeant, et des indicateurs liés aux objectifs de l'entreprise plutôt qu'aux seuls likes.
Quels critères pour choisir une agence de relations presse tech ?
Le premier critère est un réseau de journalistes actif dans votre secteur, vérifiable en demandant cinq journalistes contactés le mois dernier. Viennent ensuite la compréhension des sujets tech et du stade de la startup, le travail sur le discours avant la diffusion, la préparation des porte-parole et une mesure des résultats au-delà du nombre d'articles.
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