Quels critères pour choisir une agence de relations presse tech ?

Le critère qui prédit le mieux le résultat est la qualité du réseau de l'agence auprès des journalistes qui couvrent votre secteur. Le reste (compréhension de la tech, méthode, préparation des porte-parole, mesure, prix) permet de départager les agences qui passent ce premier filtre.

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Comment vérifier le réseau journalistes d'une agence ?

Demandez les noms de cinq journalistes contactés dans les trente derniers jours, et sur quels sujets. Une agence active répond sans hésiter. Une agence qui parle de « base de 10 000 contacts » décrit un fichier, pas des relations.

Le ciblage compte plus que le volume. Selon le rapport State of Journalism 2026 de Muck Rack, 88 % des journalistes écartent immédiatement une sollicitation hors de leur domaine. Une agence qui envoie le même communiqué à tous abîme votre nom auprès des rédactions.

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Quels autres critères comptent pour une startup tech ?

• La compréhension du sujet : l'agence doit savoir expliquer votre technologie à un journaliste généraliste sans la déformer.
• Le stade de la startup : faire émerger une seed inconnue ne demande pas le même travail que coordonner cinq porte-parole en série B.
• Le travail sur le discours : une agence qui parle diffusion avant d'avoir défini vos angles et messages risque d'amplifier un message flou.
• La préparation des porte-parole : un media training avant les premières interviews.
• La coordination avec LinkedIn : les retombées doivent nourrir la prise de parole du dirigeant.
• La mesure : des retombées qualifiées et des effets business, pas un simple compte d'articles.
• L'équipe : savoir qui travaillera sur le compte au quotidien, pas seulement qui fait la présentation.

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Quels signaux doivent faire renoncer ?

Une garantie de parution est le premier signal d'alerte : aucune agence ne contrôle la décision d'un journaliste. Un prix très bas en est un autre. En France, une agence spécialisée tech facture en général entre 3 500 et 7 000 euros par mois, une agence boutique entre 1 500 et 3 500 euros. En dessous de 2 000 euros par mois, il est difficile de tenir un rythme d'actualités suffisant pour obtenir des retombées régulières.

Notre guide pour choisir une agence de relations presse en 2026 détaille les neuf critères, les questions à poser en appel d'offres et les réponses à attendre.