Qu'est-ce qu'une bonne retombée presse ?

Une bonne retombée presse sert les objectifs de la startup. Ce n'est pas forcément celle qui a la plus grosse audience : c'est celle qui touche les bonnes personnes, avec le bon message, sur la durée.

‍

Les critères d'une bonne retombée

• Le média : vos clients, vos candidats ou vos investisseurs le lisent.
• La place de la startup : sujet de l'article, citée de façon développée, ou simple mention.
• Le message : vos deux ou trois messages clés sont repris.
• La tonalité : positive ou neutre.
• Le porte-parole : le dirigeant est nommé et cité avec sa fonction.
• La durée de vie : l'article est en ligne, accessible, idéalement avec un lien vers votre site.

‍

Pourquoi le nombre de retombées ne suffit pas

Dix retombées dans des médias que vos clients ne lisent pas valent moins que trois articles dans la presse de votre secteur. Les Barcelona Principles 3.0, publiés par l'AMEC en 2020, recommandent de fixer des objectifs avant de mesurer et de combiner analyse qualitative et quantitative.

Le volume reste un repère utile. Sur les cinq cas clients d'accompagnement RP de trois mois publiés par Linker, une mission produit entre 7 et 15 retombées, avec une médiane de 10. Ce chiffre dit si une campagne est dans la norme, pas si elle a servi l'entreprise.

‍

Une retombée travaille aussi après sa parution

Un article en ligne continue de produire des effets. Il peut apporter un lien vers votre site, être relayé sur LinkedIn par le dirigeant, et être lu par les moteurs d'IA comme ChatGPT ou Perplexity quand ils répondent à une question sur votre marché.

Une retombée dans un média spécialisé, indexé et accessible sans abonnement garde donc de la valeur bien après sa date de publication.

Pour une définition détaillée et les différents types de retombées, consultez notre fiche retombée presse. Pour noter vos retombées et construire un tableau de bord, suivez notre méthode d'analyse et de mesure des retombées presse.